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全球蘇黎世保險(xiǎn)公司(Zurich Insurance Group)宣布委任埃培智集團(tuán)負(fù)責(zé)其全球廣告業(yè)務(wù)。此次比稿由麥肯世界集團(tuán)領(lǐng)銜,由麥肯廣告、MRM以及優(yōu)盟組成的團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)蘇黎世保險(xiǎn)的創(chuàng)意、互動(dòng)及媒介業(yè)務(wù)。
眾所周知,廣告在促銷中有著特殊的功能和效用?!?/p>
1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信 息傳遞給消費(fèi)者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費(fèi)者的注意與興 趣,促進(jìn)購(gòu)買。
2.廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng),有時(shí)是 矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者 的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開市場(chǎng),而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。
3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過廣告可以全 面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的 疑慮,消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂 ,從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
在2004年之前,蘇黎世保險(xiǎn)曾與全球3700多個(gè)不同的代理機(jī)構(gòu)合作。此后它邁出了統(tǒng)一委任全球廣告業(yè)務(wù)的第一步,將其全球廣告業(yè)務(wù)全部交給陽(yáng)獅集團(tuán)打理,由陽(yáng)獅廣告負(fù)責(zé)其創(chuàng)意業(yè)務(wù),媒介則由實(shí)力傳播負(fù)責(zé)。有趣的是,做為最成功的將“集團(tuán)團(tuán)隊(duì)”模式銷售給世界級(jí)大集團(tuán)的WPP卻沒有參加這個(gè)比稿。
此次業(yè)務(wù)委任,讓麥肯世界集團(tuán)展現(xiàn)出更強(qiáng)大的新業(yè)務(wù)拓展力。在今年早些時(shí)候它贏得了雪佛蘭的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù),包括曾經(jīng)由Goodby Silverstein & Partners負(fù)責(zé)的美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù),同時(shí),它還獲得了美國(guó)郵政的創(chuàng)意業(yè)務(wù)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,蘇黎世保險(xiǎn)2011年單在美國(guó)地區(qū)的媒介花費(fèi)為2.5億美元,從全球消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,因?yàn)樘K黎世保險(xiǎn)公司的大部分業(yè)務(wù)在歐洲,媒介花費(fèi)的數(shù)字會(huì)更高。
小貼士:埃培智公司簡(jiǎn)介
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